Bocholt, le 18 mars 26

La marque de vélos Rose Bikes clôture l'exercice 2024/25 avec un chiffre d'affaires de 215 millions d'euros. Cela correspond à une croissance de 2 % par rapport à l'année précédente ; parallèlement, l'entreprise familiale améliore nettement sa rentabilité. Rose Bikes s'affirme ainsi dans un contexte de marché toujours difficile pour le secteur du vélo, marqué par la frilosité des consommateurs et des tendances à la saturation, en particulier dans les segments de volume où les prix sont déterminants.

Le chiffre d'affaires du segment vélo chez Rose a augmenté de 7 % par rapport à l'exercice 2023/24, affichant ainsi une nouvelle fois une croissance supérieure à celle du chiffre d'affaires global. La part du vélo reste déterminante pour l’activité globale. L’entreprise a notamment enregistré une forte demande dans les domaines du vélo de gravel et du vélo de course. Des plateformes modernes, des avancées technologiques et une grande rapidité dans le développement des produits renforcent sa position concurrentielle dans ces segments.

Le développement continu de la marque est déterminant pour la stabilité de son chiffre d’affaires. Rose Bikes parvient à étendre encore sa portée et sa communauté, notamment grâce à la communauté « Rose Circle », qui implique davantage les clientes et les clients et favorise une fidélité à long terme à la marque. L’engagement dans le cyclisme professionnel constitue un autre pilier de la stratégie de marque. 

Avec l’équipe Unibet Rose Rockets, la marque fait son retour sur la scène internationale de la compétition cycliste. Les succès sportifs de l’équipe dirigée par Bas Tietema, notamment la victoire lors de la première course de la saison, la Clasica Comunitat Valenciana, ainsi que l’obtention d’une wild card pour le Giro d’Italia 2026, renforcent la visibilité internationale de la marque et soulignent l’orientation vers la performance de ses gammes de produits. Parallèlement, ce parrainage constitue un moyen authentique d’accéder à la communauté et renforce la crédibilité de la marque dans son segment sportif principal.

Au niveau opérationnel, des gains d'efficacité ciblés sont réalisés. Une infrastructure informatique modernisée, la mise en place d'un nouveau système ERP ainsi que des processus logistiques davantage intégrés améliorent la transparence et le pilotage tout au long de la chaîne de valeur. Les premières applications basées sur l'intelligence artificielle apportent un soutien supplémentaire à la planification et à l'optimisation des processus.

Parallèlement, la gestion des stocks est systématiquement optimisée. Une moindre immobilisation de capital dans les stocks réduit la pression sur les ventes et permet une stratégie de prix plus stable, avec moins de ventes motivées par les remises.

Le réseau de partenaires de service compte désormais plus de 200 ateliers partenaires et renforce l’infrastructure de service couvrant l’ensemble du territoire. Cela renforce la proximité avec les clients et accroît la fiabilité dans le domaine du service après-vente.

« Le marché traverse une phase de réajustement. Il est essentiel de travailler de manière structurée, de mettre en œuvre de manière cohérente une orientation vers la demande et de penser à long terme », déclare Thorsten Heckrath-Rose, directeur général. « Nous en avons posé les bases ces dernières années : grâce à notre propre développement de produits et à notre chaîne de montage sur le site de Bocholt, à une forte création de valeur locale et à une distribution omnicanale combinant canaux numériques et magasins dans les régions métropolitaines d’Allemagne. »

Pour l’exercice en cours, l’entreprise familiale prévoit une hausse modérée de son chiffre d’affaires, qui devrait atteindre environ 230 millions d’euros.

Rose Bikes est une marque de vélos axée sur le client, originaire de Bocholt (Rhénanie-du-Nord-Westphalie), qui s'est donné pour mission de permettre à chacun de vivre des aventures à vélo uniques. Cette entreprise familiale se concentre sur ses propres produits de haute qualité, destinés à la mobilité et à la performance, qui sont développés, assemblés au siège de l'entreprise et distribués dans toute l'Europe. Cette entreprise plusieurs fois primée est leader dans le commerce omnicanal et combine les points de contact en ligne et hors ligne en matière de sélection, de conseil et de service. Sa large gamme de produits et de services est accessible en ligne et en magasin dans les Rose Stores en Allemagne, de Bocholt à Munich en passant par Cologne, Hambourg et Berlin, ainsi qu’en Suisse, au bord du lac de Zurich, et dans de nombreux magasins partenaires. Pour les contrôles et les réparations, Rose Bikes met à disposition l’un des réseaux les plus étendus, avec plus de 270 ateliers partenaires.